Promotie is een manier om je werk in de kijker te brengen en naambekendheid te genereren.
Waarom moet je aan promotie doen?
Strikt genomen heb je promotie uiteraard niet nodig voor je artistieke activiteit. Maar als je een bredere erkenning wilt voor je werk of er een inkomen uit wilt halen, is promotie nuttig. Als kunstenaar heb je namelijk veel concurrentie. Opvallen tussen die massa is niet gemakkelijk en kwalitatief hoogstaand werk afleveren is, helaas, nog geen garantie om je te onderscheiden van de rest.
Je uitgangspunt bij promotie is altijd je eigenheid als kunstenaar. Je hoeft dus je artistieke integriteit niet in gevaar te brengen om je werk te kunnen promoten. Werk maken dat inspeelt op specifieke trends of smaken, of ‘werk dat meer in de smaak ligt’, is zeker niet aan de orde.
Wat is promotie niet?
Promotie is geen positionering. Positionering heeft betrekking op een stuk van het denkproces dat aan promotie voorafgaat. Daarbij bepaal je waar je eigenlijk voor staat als kunstenaar.
Het is ook geen verkoop. Met promotie breng je je werk in de kijker. Of dat dan in de verkoop ervan resulteert, hangt uiteindelijk af van de smaak van de potentiële consument. Jammer genoeg heb je daar doorgaans weinig tot geen impact op.
Hoe moet je aan promotie doen?
- Stap 1: beslis WAT je gaat promoten. Het uitgangspunt is je artistieke eigenheid, wat je onderscheidt van een andere kunstenaar.
- Stap 2: bepaal BIJ WIE je gaat promoten. Wie kan er met andere woorden interesse hebben voor je werk?
- Stap 3: beslis HOE je gaat promoten. Je kunt je artistieke werk promoten door prospectie en communicatie.
